Tarti’kids, le tartinable de la mer pour les enfants

Co-branding, Frais, Innovations produits

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La société GUYADER , spécialisée dans les produits traiteurs , sort Tarti’kids, un tartinable destiné aux enfants, qui allie thon et Kiri®.
Ce produit a été imaginé pour les enfants entre 6 et 12 ans, pour un usage nomade (mais aussi à la maison) car il renferme 4 portions individuelles de 30g mais aussi un couteau tartineur en plastique adapté à la main des petits.
Certains enfants ont du mal à manger du poisson mais adore le Kiri (à cause de sa texture onctueuse et de son goût doux, proche du lait) du coup l’alliance des deux permet d’avoir un produit complet. Côté nutritionnel, la recette est réduite en sel ainsi qu’en lipides.

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Le Groupe BEL et l’entreprise GUYADER n’en sont pas à leur premier produit en co-branding. En effet, dans un précédent article, je vous indiquais que le groupe BEL était un grand acteur du co-branding. Le partenariat entre ces deux marques a commencé en 2014 avec des tartinables de poisson (plutôt destinés aux adultes) composés de Boursin ou de Vache qui rit. BEL a cependant déjà créé en co-branding un produit à base de poisson et de Kiri pour les enfants, il s’agit de Surimi Kids crée en collaboration avec Fleury Michon.

Le groupe BEL , grand acteur du co-branding

Co-branding
Le groupe BEL, acteur majeur dans les produits laitiers et plus précisément les fromages, intéresse de nombreuses industries alimentaires.
# Quelles marques se cachent derrière ce groupe BEL ?
Si je vous dis Babybel®, Kiri®, Apéricube® ou encore La vache qui rit® cela vous dit quelque chose, non ? Ces marques si connues appartiennent à ce groupe. Je ne vous en ai cité que 4 mais son portefeuille de marques est bien plus grand. Regardez ci-dessous toutes les marques appartenant à BEL (n’hésitez pas à cliquer sur les photos pour les voir en plus grand).

BEL marque BEL

C’est ainsi que plus de 25 marques appartiennent au groupe BEL. Bien évidemment ce groupe ayant un rayonnement international, certaines marques sont non présentes en France et créées exclusivement pour certains pays.
Enfin bon revenons au propre du sujet qui est le co-branding. Le groupe BEL avec son large portefeuille de marque a séduit diverses autres entreprises de collaborer avec lui afin de créer des alliances en un produit commun.
La marque La vache qui rit® a servi dans des nuggets fourrés de Père Dodu (2008) mais aussi des purées de D’aucy (2010), Box (2011) et Haché jambon (2013) de Fleury Michon ou même récemment dans un burger de Quick (sorti en 2014) ou deux références de tartinables Guyader (lancement en 2014).

Co-branding La vache qui rit Co-branding La vache qui rit2

 – la marque Kiri® a quant à elle était utilisée pour des collaborations avec une purée d’Aucy (2010), les soupes Liebig (2012) , et box (2011 et Surimi kids (sorti en 2014) de Fleury Michon.

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 – la marque Boursin® s’est retrouvée en association avec la Box de Fleury Michon (2011), la purée d’Aucy (2012), la salade les Crudettes (2013), les paniers feuilletés de La compagnie Artique (2014), deux références de Guyader (2014) et une tarte de Marie (2014).

Co-branding boursin 2

Co-branding boursin 1

 Ainsi rien qu’en 2014, pas moins de 6 produits ont été lancés en co-branding. Cela nous amène à nous demander quel intérêt deux entreprises ont-elles à s’unir pour lancer un produit en commun ?
– Quel intérêt pour le groupe BEL ?
Nous l’avons vu, le groupe BEL possède des marques fortes au rayon fromage. Cependant, en créant ces partenariats, le groupe fromager se délocalise dans d’autres rayons tels que celui du traiteur de la mer,  les surgelés, l’épicerie ou encore la 4ème gamme. Ainsi, il renforce la visibilité de ses marques et est présent sur d’autres usages que celui de la fin de repas. En effet, on le retrouve en entrée avec les tartines de la mer, en plat avec les box et même pour les enfants avec le surimi kids. Cela donne ainsi aux marques une dimension « ingrédient culinaire »  ce qui permet de générer des contacts additionnels entre ses marques et les consommateurs des partenaires.
 Voyant que ces partenariats fonctionnaient, le groupe a décidé en 2007 de  créer une « Business unit Bel Foodservice PAI » ,dédiée pour développer ce genre de collaboration avec les industries agroalimentaires et les chaînes de restauration.
 Cependant, le groupe BEL veille à bien choisir ses partenaires et leur impose des matrices très précises et un contrat pour l’aspect sanitaire. Car oui, lorsque les marques sont en co-branding elles mettent en jeu leurs images de marque.
– Quel intérêt pour les partenaires ?
Pour les autres entreprises, cela leur permet de bénéficier d’une différenciation produit par l’utilisation des fromages du groupe BEL. Etant donné que les fromages sont très connus des consommateurs et qu’ils connaissent leurs goûts, cela met en avant le produit et permet de faire connaître la marque pour certains.
Pour conclure, nous remarquons que dans un lancement de produit en co-branding les deux entreprises y trouvent leur compte.

Source: http://www.groupe-bel.com/fr/marques/co-branding

 

 

Fleury Michon crée cette fois un partenariat avec BEL en lançant Surimi Kids

Co-branding
Surimi KidsFleury Michon qui est sur plusieurs secteurs dont celui des produits de la mer avec le surimi, a décidé de créer un co-branding avec la marque Kiri®  (appartenant au groupe BEL) en élaborant le Surimi Kids.
Le lancement s’est opéré en août dernier. La cible de ce produit est l’enfant. On peut remarquer que le packaging a été adapté pour eux avec la création d’une mascotte sur la face avant et d’un parcours ludique pour leur expliquer la fabrication à l’arrière.  Les enfants aimant pour la plupart le surimi, en ajoutant du Kiri® cela leur permet d’avoir des sources de protéines. Ainsi cela fait un produit complet et pratique lors de pique-nique car il est composé de 4 sachets fraîcheur avec 3 bâtonnets.
Le but pour les deux marques étant d’étendre leur notoriété tout en prenant peu de risques. En effet, il suffit de chercher « Kiri » et « surimi » sur les moteurs de recherche pour se rendre compte du nombre de recettes existantes.
Pour Noël, le packaging a été modifié avec l’apparition de neige, du bonnet comme le père Noël et de la mention « Joyeuses Fêtes »

Surimi Kids Noël

 

A noter : Fleury Michon a fait depuis du co-branding avec la marque Gerblé en lançant une gamme de plats cuisinés. Pour plus d’informations cliquez sur la phrase soulignée.