Les marques de l’agroalimentaire prennent aussi part au Tour de France

Communication


tour_de_france_logo

Pour cette 102ème édition du Tour de France, qui se déroule du 4 au 26 juillet, ce ne sont pas moins de 44 partenariats qui sont établis. Parmi les partenaires figurent 11 marques de l’agroalimentaire.
Quel intérêt les marques de l’agroalimentaire ont-elles à établir un partenariat avec le Tour de France ?
Le Tour de France est le seul événement de grande ampleur gratuit qui parcourt différentes villes de France et ayant un rayonnement international.
Durant les précédentes éditions du Tour, c’est 12 millions de spectateurs qui sont venus au bord des routes le voir passer et 3,5 milliards de téléspectateurs qui l’ont suivi à la télévision et ce depuis 190 pays du monde.
Ainsi, en devenant partenaire du Tour de France, les marques bénéficient d’une grande visibilité et ainsi accroissent leurs notoriétés. De plus, en prenant part à la Caravane publicitaire, elles vont à la rencontre des consommateurs et leurs font vivre des moments de convivialité avec le lancé d’objets publicitaires. Il faut savoir que 47% des spectateurs viennent en priorité pour voir passer la caravane et recevoir divers cadeaux.
Visualisez l’ordre de passage des marques dans la caravane publicitaire en cliquant sur ce lien.
Le rayonnement international du Tour de France contribue à l’exposition mondiale des marques. Le parcours s’effectue sur le territoire Français et même cette année aux Pays-Bas et Belgique.
Qui sont ces marques qui y participent et quel est leur degré d’engagement ?

Vittel

VITTEL fait partie des partenaires du Tour depuis 2008. Il occupe cependant une place majeure en tant que partenaire Club du Tour de France qui lui donne une très grosse visibilité. Vittel est ainsi présent dans la course avec des banderoles et des arches kilométriques sur les 25 derniers kilomètres de l’étape, avec la flamme rouge synonyme du dernier kilomètre et enfin visible sur le portique d’arrivée du Tour. Depuis 2014, Vittel est aussi présent sur les plaques de cadre où sont apposés les numéros des cyclistes. En amont de la course, ce sont 14 véhicules qui font partie de la fameuse caravane publicitaire et qui distribuent plus de 550 000 exemplaires du journal l’Eaufficiel et 500 000 bouteilles de Vittel. Vittel, va de plus sur le Tour permettre aux spectateurs d’avoir des rendez-vous privilégiés en répondant bien aux animations sur la ligne de départ : tous les jours, 4 personnes auront le privilège de venir sur le Village Départ en tant que VIP , 6 personnes participeront à la Caravane du Tour. Vittel en magasin ce sera 20 millions de bouteilles en linéaire avec la « création spécifique » Tour de France de Roger Blachon.

Haribo

  17ème année qu’HARIBO prend part au Tour de France.
Cette année c’est à bord de 6 pick-up que la marque distribuera plus d’1,5 millions de sachets individuels.

Teisseire

 6ème année sur le Tour de France
Cette année la caravane de la marque sera composée de 4 voitures et 2 chars qui mettront en avant le sirop doseur. Les bouchons doseurs géants s’actionneront pour illuminer les verres avec des LEDS. Les touillettes dans les verres tourneront sur elles-mêmes. Au programme, il y aura une distribution de près de 1,2 millions de touillettes.
Parallèlement, Teisseire fait gagner via sa page Facebook un week-end pour 4 sur Paris afin d’assister à la dernière étape.

Banette

5ème année de présence sur le Tour de France
La caravane sera composée de 5 véhicules qui distribueront 600 000 bracelets et 600 000 bons « 1 Banette achetée, 1 Banette offerte caravane ». De plus, ce seront 12 000 tartines distribuées par jour sur les lignes de départ et d’arrivée et 500 000 cadeaux à gagner dans l’ensemble du réseau de boulangeries Banette.
Cochonou
19ème année consécutive de participation au Tour de France
Cette année les célèbres 2CV de Cochonou au nombre de sept vont au cours des 3 360 kilomètres distribuer près de 460 000 sachets de mini saucissons et 115 000 Bob.
Mais ce n’est pas tout, c’est 1900 saucissons entiers qui seront découpés sur les lignes de départ et d’arrivée.

Cornetto

 Voilà un petit nouveau à faire partie de la caravane publicitaire. Cornetto, une des marques du géant d’Unilever a donc décidé cette année de devenir fournisseur officiel.
Il sera présent avec 4 véhicules et distribuera différents goodies…

Le-Gaulois

Voici le second petit nouveau à prendre part au Tour de France pour cette édition 2015.
La marque pour sa première année met les grands moyens et elle a raison.
Pour la participation à la caravane publicitaire, un nombre de 6 véhicules maximum est autorisé. Et Le Gaulois l’a bien compris avec sa flotte composée de cinq chars mettant en avant sa gamme de produits (cordon bleu, escalope de dinde, grignottes de poulet, gésiers ainsi que les grillades) et une voiture.
A bord de ces derniers, c’est une multitude de goodies qui vont être distribués sous la forme de casquettes, tours de cou, sacs cabas et bien sûr les célèbres magnets Depart’aimants. Bien évidemment la marque en profitera pour remettre aux spectateurs des bons de réduction.
 Mais ce n’est pas tout, il y aura aussi des dégustations des produits dans toutes les villes d’arrivée.
La marque a de plus investi le domaine du digital avec l’animation de sa page Facebook ouverte très récemment  (avec un jeu concours afin de prendre part à bord de la caravane sur 5 étapes) mais aussi un site avec des jeux et un espace blog permettant de suivre les aventures du tour et retrouver les photos les plus amusantes. Et pour finir, elle parraine aussi les émissions cultes du Tour de France à la télévision.

McCain

 2ème participation en tant que frites officielles
500 000 sacs cabas seront distribués depuis les 4 véhicules composant la caravane (1 char et 4 Beetles).  Les frites McCain seront servies dans les buvettes officielles du Tour de France. Sur internet, un jeu de plateau virtuel « Tous Supporters des Bons Moments »  est proposé sur le site afin de gagner 2×2 places pour monter dans la Caravane du Tour ainsi que d’autres dotations. Pour accroître la visibilité du jeu, des visuels vont être placé sur 13 produits, sur des frontons et stop rayons.

senseo 2

3ème  année consécutive sur la Grande Boucle
Senseo sera présent dans la caravane du tour avec 2 voitures et 3 chars. C’est 300 000 goodies qui vont être distribués sous la forme d’échantillons de dosettes de café et de sacs.
Dans le village départ, il y aura un espace où les visiteurs pourront goûter le café.
Sur la ligne de départ mais aussi d’arrivée il y aura 4 triporteurs qui offriront du café et le journal Aujourd’hui en France.
st michel
6ème participation consécutive sur le Tour de France
St Michel représenté dans la caravane avec une flotte de 6 véhicules et un char, va envoyer aux spectateurs pas moins de 2,5 tonnes de madeleines chaque jour tout au long du Tour.

Fruit-Shoot---Teisseire

2ème participation au Tour de France
 Dans la caravane ce sera 5 véhicules dont un électrique qui distribueront 300 000 bouteilles ainsi que 300 000 frisbees.
Quel budget faut-il allouer pour lier un partenariat avec cet évènement ?
Les partenariats sont établis avec la société A.S.O (Amaury Sport Organisation).
Comme nous vous le disions plus haut, il y a différents niveaux de partenariats.
Pour devenir Supporter Officiel le coût minimum à débourser est de 300 000€.
Pour devenir Fournisseur Officiel c’est entre 400 000€ et 500 000€ qu’il faut payer.
Quant à Vittel qui fait parti du club du Tour, le plus gros type de partenariats c’est entre 3 000 000€ et 5 000 000€ qu’il a déboursé.
Avec ces partenariats, cela leur donne le droit de participer à la Caravane Publicitaire.
Source : Le Gaulois, McCain, Vittel, Cochonou, Le tour, A.S.O

2 réflexions sur “Les marques de l’agroalimentaire prennent aussi part au Tour de France

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *