Danone lance Danone mix en co-branding avec le groupe MARS

Co-branding
Danone MixQuand deux mastodontes de l’agroalimentaire se rencontrent cela donne… Danone Mix.
C’est cet été 2014, au mois de juillet, que les consommateurs ont vu apparaître dans les rayons ces nouveaux yaourts. Voilà un dessert gourmand, adressé aux adolescents et adultes, qui a pour but de faire repenser lors de sa consommation au goût des célèbres références du groupe MARS.
Danone Mix est composé de deux compartiments, le plus grand constitué de yaourt Danone avec un fond de coulis, le plus petit présente des billes à verser sur le dessert.
Voici plus en détail les références:
Bounty mix : coulis de chocolat au lait et tendres billes choco-coco,
Twix mix : coulis au caramel et des billes croustillantes,
Mars mix : coulis au caramel et billes fondantes et moelleuses
Balisto mix: coulis au chocolat au lait et billes fruitées et croustillantes
∗ Pour quelles raisons ces deux marques se sont-elles associées en co-branding ?
Les marques du groupe MARS citées ci-dessus sont présentes initialement au rayon épicerie avec les barres chocolatées traditionnelles, en format mini avec les Célébrations et au rayon surgelé sous forme de barres glacées. L’intérêt pour la multinationale de s’associer avec Danone est d’être présente sur le rayon ultra-frais. De son côté, Danone en s’associant à ces marques cultes espère que les ventes seront dopées cette fois-ci… car si ce packaging vous dit quelque chose c’est normal… Fantasia (qui était aussi bi-compartimenté) avait été lancé en 2010 et a depuis disparu des linéaires.
Source: http://www.danoneetvous.com/Mes-Marques/DANONE-MIX/

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