Curly, c’est con mais c’est bon… la nouvelle signature gonflée de Curly

Communication

nouvelle signature Curly

Voilà qui est dit… Si ce message vous choque c’est parce que vous n’êtes pas dans la bonne tranche d’âge. En effet, en arborant une signature de ce genre, Curly, part en cacahuète pour réaffirmer son statut de marque culte auprès des jeunes adultes (20-25 ans).
Cette signature a été imaginée par les agences Change (pour le spot TV) et St John’s (dispositif digital) . Curly veut se rapprocher de sa cible en leur montrant qu’il est dans le « mouv' » et qu’il a bien compris que même si c’est con de par sa forme et son goût de cacahuète il n’empêche que c’est bon. Et c’est exactement ce que pensent les jeunes, qui aiment parfois péter un cable et partir dans des délires, des fous rires en mangeant des Curly 😉
Pour que les jeunes identifient bien ce slogan à Curly, la marque a prévu pas mal de communication…
A commencer par une saga publicitaire à la télévision qui  sera diffusée à partir du 27 février 2015 pour le spot Le Relais (en 20’’ et 15’’) et du 3 mars jusqu’en mai 2015 pour l’ensemble des spots Les Ballons, Le Souffleur et Le Relais en 15’’ et 8’’. Ainsi, pendant 7 semaines la nouvelle signature passera à la télé pour bien marquer les esprits.
Le digital est bien sûr un canal utilisé pour capter cette génération Y avide des réseaux sociaux. Ainsi sur la page Facebook et sur le profil Twitter, il sera bon d’utiliser les hastags #PubCurly et #‎ConMaisBon‬ avec à la clé la possibilité de gagner 1 000 000 mg de Curly. Les chaines sur lesquelles sont diffusés les spots publicitaires sont bien évidemment à tendance jeunes avec des créneaux horaires où il y a des émissions pour cette cible. Il s’agit de NRJ12, M6 et D8. Jeu disponible du 3 au 8 mars 2015.

#Pubcurly

Pour continuer dans le marketing digital, passons à de la gamification avec le nouveau jeu #ConMaisBon où le but est de gonfler en 30 secondes une île. Si ça vous tente, direction sur http://gonfletonile.curly.fr/#/ du 10/02/2015 à 14h00 au 06/07/2015 à 23h59. Le gagnant sera désigné par tirage au sort parmi les 100 meilleurs scores réalisés à l’issue du Jeu-concours

jeu île gonflable Curly

Pour finir et pour toucher le plus de jeunes qui sont parfois #ConMaisBon , Curly organise avec Fun Radio une CURLY PARTY FUN LIVE le 19 Mars à 20H sur Paris au Showcase en compagnie de Joachim Garraud. Pour les personnes ne pouvant pas s’y rendre, ils pourront écouter en direct sur la radio entre 22 heures et minuit le concert et tout le monde pourra suivre les meilleurs moment du show et commenter la soirée sur Twitter avec le hashtag #CurlyPartyFunLive.
Tiens, d’écrire cet article m’a donné envie de manger des Curly 😉

Une réflexion sur “Curly, c’est con mais c’est bon… la nouvelle signature gonflée de Curly

  1. Voilà donc un bon article, bien passionnant. J’ai beaucoup aimé et n’hésiterai pas à le recommander, c’est pas mal du tout ! Elsa

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